Дипломная работа на тему: Общая характеристика деятельности предприятия. Товары и товарная политика

Введение

Компания VELUX (ВЕЛЮКС) - датская по происхождению компания, работающая в сфере производства мансардных окон.

Компания была образована в 1942 году, когда датский инженер Виллум Канн Расмуссен изобрел мансардное окно и выбрал для него имя VELUX (от латинских слов "вентиляция" и "lux", что означает "свет").

В настоящее время компания работает, продвигая свою продукцию более чем в 70 странах. Непрерывно развиваясь, компания ВЕЛЮКС сегодня стала лидером в производстве мансардных окон и окон верхнего света, а также одним из немногих производителей строительных материалов, чье имя широко известно во всем мире. Производство размещено более чем в 10 странах. входит в состав транснационального холдинга VKR Holding А/S, который полностью принадлежит семье основателей и фондам.

Оборот холдинга в 2005 году составил почти 14.2 млрд датских крон (DKK), а прибыль после вычета налогов - 1,865 миллионов.

Количество сотрудников компании - 9 тыс. чел.

Административный директор: Йорген Танг Йенсен <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%99%D0%ВЕ%D1%80%D0%В3%D0%В5%D0%BD_%D0%А2%D0%В0%D0%ВD%D0%B3_%D0%99%D0%В5%D0%ВD%D1%81%D0%В5%D0%ВD&action=edit>, Директор Группы компаний: Дэвид П. Майер

Группа Компаний ВЕЛЮКС насчитывает около 9000 сотрудников. Штаб-квартира находится в Копенгагене <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9А%D0%ВЕ%D0%ВF%D0%В5%D0%ВD%D0%В3%D0%В0%D0%В3%D0%В5%D0%ВD>.

В 2006 <http://ru.wikipedia.org/wiki/2006> компания занимает 22 место в рейтинге самых уважаемых компаний мира по мнению потребителей имеет сертификаты в соответствии с международными стандартами: ISO 9001 (качество, 2004), ISO 14001 (окружающая среда, 2004) и OHSAS 18001 сертификация (здоровье и безопасность, 2005).

"Где свет - там жизнь". Эта мысль лежит в основе всего, что делает компания, соединяя природные ресурсы и потребности человека. Базовым принципом деятельности Velux всегда было "Качество по разумной цене". Но сегодня одного этого уже недостаточно. Дневной свет и свежий воздух - основа качественных условий жизни, и компания старается нести эти естественные условия в мансарду. Так, по результатам исследований специалисты подтверждают, что дневной свет и наружное освещение стимулируют способность людей к действию, концентрации внимания и оказывают положительное влияние на здоровье. На втором международном Симпозиуме Дневного света VELUX (Velux Daylight Symposium), в Бильбао, Испания, организованной датской компанией Велюкс, известные эксперты дневного света пришли к выводу о том, что наличие достаточного дневного освещения в офисных, школьных и лечебных сооружениях должно стать приоритетным аспектом проектирования для архитекторов, застройщиков и законодателей. Профессионалы должны быть снабжены современными инструментами для оптимального использования дневного света в зданиях. На симпозиуме был сделан сенсационный вывод о том, что одним из факторов эффективности обучения, а также эффективности офисной работы (например, работы колл-центра) является наличие визуального контакта с окружающей средой и качества вида из окна. Представленные исследователями данные показали также взаимосвязь между дневным освещением и успеваемостью студентов и школьников и здоровьем людей.

Девиз компании в переводе на русский язык звучит как "Жизнь в лучшем свете".

Миссия компании была сформулирована ее основателем в 1965 году. "Миссия - быть образцовой компанией. Образцовая компания поставляет продукты, полезные для общества; относится к своим клиентам, поставщикам, работникам всех категорий и акционерам лучше, чем любая другая компания. Образцовая компания получает прибыль, за счет которой финансируется ее рост и сохраняется финансовая независимость". Миссия компании выражает основную цель ее существования помимо коммерческих задач.

Стимулирование интереса к естественному освещению в современной архитектуре - важная миссия для VELUX - не только дневной свет, который проникает в дома через продукты в производимые компанией , но также и естественное освещение вообще, от крупномасштабного градостроительства до индивидуальных планировок зданий . Симпозиум Дневного Освещения VELUX и назначение международной награды для студентов-архитекторов - Международная Премия VELUX для Студентов Архитекторов Light оf Tomorrow ("Свет Завтрашнего Дня") являются инициативным проектом компании в области освещения. Velux Daylight Symposium задуман для создания международной платформы для сотрудничества, обменами взглядами и идеями на тему естественного освещения и энергосбережения между ведущими мировыми архитекторами. На форуме обсуждаются такие аспекты, как качество дневного освещения в существующих зданиях и проблемы достижения оптимального освещения в проектируемых строениях.

Долгосрочная цель ВЕЛЮКС - быть лидером в разработке решений по улучшению условий проживания людей, с обеспечением доступа естественного света и свежего воздуха через крышу. Быть лучшей компанией в глазах ее клиентов.

Деятельность компании непосредственно связана с использованием и обработкой природных ресурсов. Это возлагает на компанию большую ответственность перед живой природой <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%В8%D1%80%D0%ВЕ%D0%В4%D0%В0>. Помимо поддержания высоких стандартов качества и мастерства, выработанных более чем за полвека, компания постоянно развивает свою экологическую политику:

разрабатывать продукты таким образом, чтобы уменьшить влияние на окружающую среду во время их производства и использования;

рационально использовать сырье, воду и энергию с тем, чтобы уменьшить последствия для окружающей среды;

уменьшить отходы, выбросы и стоки в ходе производственной деятельности;

поддерживать высокие стандарты безопасности на рабочем месте и укреплять бережное отношение к окружающей среде во всех сферах нашей деятельности;

сотрудничать с поставщиками, клиентами и партнерами для достижения более высоких экологических стандартов;

быть открытыми новым возможностям, позволяющим сделать продукты компании еще более безопасными и улучшать производственные технологии выше общепринятых ожиданий.

В России компания "ВЕЛЮКС" появилась в 1991 году.

Организационно-правовая форма российского представительства - закрытое акционерное общество "Велюкс Россия". Контрольный пакет акций принадлежит головной компании, находящейся в Дании.

Успех, которым продукция компании пользуется в России, обусловлен строительным бумом, который наблюдается на российском рынке недвижимости последние несколько лет. Товары для строительства, ремонта и редизайна жилых и коммерческих помещений являются объектами повышенного спроса среди населения и продаются как через дилерские сети, так и в розницу.

В настоящий момент предприятие, несмотря на относительно небольшой штат сотрудников российского представительства, можно отнести к формату среднего бизнеса, поскольку дилерская сеть распространена во всех крупных городах и регионах России.

Потребителями продукции, производимой компанией VELUX, являются частные лица, строительные организации, причем специализирующиеся как на жилом, так и на коммерческом строительстве, архитектурные агентства.

Каналы распространения продукции - сеть дилеров в регионах России.

В настоящее время в России ведется строительство завода компании VELUX, располагающегося в Ярославской области. Запуск завода намечен на лето 2008 года. Это позволит компании путем существенных инвестиций сократить в долгосрочном периоде переменные издержки на логистику и оптимизировать каналы сбыта в Российской Федерации.

Сегодня ВЕЛЮКС - это не просто марка мансардного окна, это сумма многих элементов - людей, продукции, сервисного обслуживания, знаний. Компания ВЕЛЮКС Россия широко известна среди профессионалов как эксперт в области мансардного строительства. Помимо консультаций по продукции сотрудники компании всегда готовы предоставить своим клиентам информацию об особенностях архитектуры и проектировании мансард.

Оглавление

- Общая характеристика деятельности предприятия

- Товары и товарная политика

- Ценовая политика

- Система распространения

- Комплекс продвижения Список источников информации