Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты комплекса маркетинга. Понятие комплекса маркетинга и его сущность

Введение

Процесс управления маркетингом - это широкий комплекс мер стратегического и тактического характера, направленный на эффективное осуществление рыночного поведения фирмы и достижения ее основной цели.

Отправной точкой маркетинговой деятельности является анализ рыночных возможностей, после чего следуют отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Ни одна фирма не может рассчитывать на постоянный успех своего товара на рынке. Поэтому фирмы должны заниматься поисками новых возможностей, идей, внимательно следить за переменами на рынке, изучать товары конкурентов.

Комплекс маркетинга - одно из основных понятий современной системы маркетинга. В него входит всё, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара.

Целью данной курсовой работы является изучение комплекса маркетинга и определение роли каждого из его элементов.

Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд задач:

определить понятие комплекса маркетинга;

изучить элементы комплекса маркетинга;

определить роль каждого из элементов комплекса маркетинга на примере кафе "Бонжур".

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты комплекса маркетинга

- Понятие комплекса маркетинга и его сущность

- Элементы комплекса маркетинга

- Товарная политика

- Ценовая политика

- Политика распределения

- Политика продвижения

- Особенности маркетингового комплекса на примере кафе Бонжур

- Информация о кафе Бонжур

- Роль элементов комплекса маркетинга в эффективной деятельности кафе Бонжур

- Выводы по комплексу маркетинга кафе Бонжур Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать набор, который не только бы удовлетворял потребности потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и максимизировал эффективность организации.

Невозможно вообще ставить вопрос о какой-либо программе маркетинга, если маркетолог не имеет в своем распоряжении продукта, который может быть предложен рынку (потребителю). Причем это предложение должно представлять для потребителя определенную ценность. Данную ситуацию полностью определяет известный афоризм маркетологов, общий смысл которого заключается в высказывании: "Если у Вас нет товара, значит у Вас нет ничего".

В том случае, если существуют по крайней мере две стороны, каждая из которых заинтересована в обмене с противоположной стороной, они должны иметь какие-либо средства для взаимодействия. Предлагаемый продукт должен быть доступен заинтересованному в нем потребителю.

Список литературы

1. Барановский С. Н. Стратегический маркетинг : учебное пособие для студентов вузов по спец. "Маркетинг" / С. Н. Барановский, Л. В. Лагодич. - Минск: ИВЦ Минфина, 2012. - 298 с.

2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт / И.С. Березин. - М.: Эксмо, 2010. - 400 с.

. Демченко, Е. В. Маркетинг услуг : учебное пособие для студентов спец. "Маркетинг высших учебных заведений / Е. В. Демченко. - Минск : БГЭУ, 2012. - 161 с.

. Жан-Жак Ламбен Стратегический маркетинг / Жан-Жак Ламбен.: Пер с англ. - СПб: Наука, 2011. - 590 с.

. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Котлер Ф.: Пер с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2011. - 658 с.

. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс курс / Ю.Н. Каптуревский.: Пер с англ. - СПб: Питер, 2012. - 496 с.

. Крылова Г. Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / Г. Д. Крылова, М. Н. Соколова. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 655 с.

. Кулибанова В. В. Прикладной маркетинг / В. В. Кулибанова. - Санкт-Петербург: Издательский дом "Нева"; Москва: ОЛМА-ПРЕСС, 2010. - 272 с.

. Маслова, Т. Д. Маркетинг: пособие для подготовки к экзамену / Т. Д. Маслова. Г. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - Санкт-Петербург: Питер, 2013. - 224с.

10. Основа менеджмента: Учебное пособие для ВУЗов / О.А. Зайцева [и др.]; под ред. А.А. Радугина. - М.: Центр, 2011. - 432 с.

11. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева [и др.]; под ред. Г.Д. Крылова. - М.: Юристъ, 2010. - 512 с.

. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник/Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 383 с.

. Титова В. А. Маркетинг: учебное пособие / В. А. Титова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 448 с.

. Основы маркетинга: пер с англ. / Ф. Котлер [и др.]. - 2-е европ. изд. - Киев ; Москва ; Санкт-Петербург : Вильямс, 2010. - 1056 с.

15. Бернович П. Вечный двигатель торговли [Электронный ресурс] / П. Бернович. - Режим доступа: <http://www.noomarketing.net/> - (2.12.2012)

. Бернович П. Общая стратегия маркетинга и выгоды от ее применения [Электронный ресурс] / П. Бернович. - Режим доступа: <http://www.noomarketing.net/> - (5.08.2013)

. Григорьев В. К. Основы маркетинга [Электронный ресурс]: интерактивный учебник / В. К. Григорьев. - Режим доступа :<http://uchebnik.кz/osnovy-marketinga/>- (8.01.2011).

. Полиенко М.Д. Комплекс маркетинга [Электронный ресурс]: он-лайн энциклопедия /М. Д. Полиенко. - Режим доступа: http://marketopedia.ru/- (15.10.2013).

. Соколова Е.В. 4Р маркетинга [Электронный ресурс]: тематический портал маркетинга / Е.В. Соколова. - Режим доступа: <http://marketing.web-3.ru/komplexmarket/>- (3.05.2012)

. Чернозубенко П.Е. Комплекс маркетинга [Электронный ресурс]: записки маркетолога / П. Е. Чернозубенко. - Режим доступа: <http://www.marketch.ru/>- (19.06.2013)