Реферат на тему: Характеристика компании и её окружения. История ООО Хрустик

Введение

Одним из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание, является маркетинг. Под маркетингом понимается философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, которые организация может наилучшим образом удовлетворить, вызвав желаемую реакцию потребителей. В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение. В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей.

Очень большое значение в существовании и функционировании любой компании имеют переменные факторы маркетинга. Набор этих переменных факторов представляет собой маркетинговый комплекс (4 "р"), включающий в себя товар, место, цену, продвижение. Поэтому исследование маркетингового комплекса, изучение его основных составляющих и правильная их разработка являются залогом успеха любой организации.

Объектом исследования является маркетинговый комплекс продукции компании ООО "Хрустик". Это значительно молодая компания, вышедшая на рынок быстрого питания сравнительно недавно. Но за этот маленький период времени она добилась довольно значимых успехов, поэтому данная компания очень интересна для изучения со стороны маркетинговых исследований.

В связи с вышеизложенным целью данной работы является анализирование составляющих маркетингового комплекса продукции сети быстрого питания ООО "Хрустик", исследование реального положения этой продукции на существующем сегодня рынке.

В соответствии с поставленной целью задачами данного исследования являются: во-первых, характеристика деятельности компании и её окружения (микро - и макросреда, SWOT-анализ, маркетинговые исследования), во-вторых, непосредственное исследование продукта как части маркетингового комплекса; в-третьих, исследование системы распределения и продвижения; в-четвёртых, исследование ценообразования. Также необходимо обобщить полученные данные для формулировки возможных рекомендаций.

маркетинговый внешний внутренний рынок

Оглавление

- Введение

- Характеристика компании и её окружения 1.1 История ООО Хрустик

- Анализ макросреды

- Анализ микросреды

- Синтез внешних и внутренних факторов - SWОT-анализ

- Маркетинговые исследования рынка быстрого питания России Глава 2. Анализ маркетингового комплекса компании ООО Хрустик

- Продукт

- Ценообразование

- Система распределения

- Продвижение Заключение

- Список использованных источников

Список литературы

1. Алёшина И.В. маркетинг для менеджеров: учебное пособие/И.В. Алёшина - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 456 с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. - 3-е изд. - /Голубков Е.П. - М.: Финпресс, 2008. - 498 с.

. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс. / Пер. с англ. - -М.: Издательский дом "Вильямс", 2006. - 656 с.

. Котлер Ф., Армстронг, Г. Основы маркетинга: пер. с англ. - 3-е изд. - /Котлер Ф, Армстронг Г. - М.: Вильямс, 2005. - 1200 с.

5. Макросреда и микросреда маркетинга и ее анализ. [Электронный ресурс] - Режим доступа: <http://fb.ru/>

. Официальный сайт сети быстрого питания ООО "Хрустик". [Электронный ресурс] - Режим доступа: <http://www.hrustik.ru>

. Официальный сайт администрации Брянской области. [Электронный ресурс] - Режим доступа: <http://www.bryanskobl.ru>

. Рейтинг сетей быстрого питания в России. [Электронный ресурс] - Режим доступа: <http://brandpost.ru/romir-opublikoval-rejting-setej-bystrogo-pitaniya-v-rossii/>

. Российская бизнес-газета. Фастфуд в России. Электронный ресурс] - Режим доступа: <http://www.rg.ru/2011/11/08/fastfud.html>

. Рынок общественного питания 2011 г. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://marketing. rbc.ru/ <http://marketing.rbc.ru/>

. Управление федеральной миграционной службы по Брянской области. [<http://ufms-bryansk.ru>